1、 商标设计。
并不是随便拿一个图、一个词汇就可以申请商标，商标的设计必须符合显著性的基本要求，即应避免使用直接描述自身产品服务的内容、特色、品质、材料等词汇，如餐厅使用“美味”，快递公司使用“便捷”等。好的商标设计往往是结合了自身经营特色且具有新颖独创性的，如共享单车品牌“ofo”，英文文字组合本身并没有实际含义，但其外形却能让人联想到一辆自行车。现在，可以申请商标注册的内容非常丰富，除了文字、图形以外，具有显著性的颜色组合、立体标志、声音标注均可以申请注册。此外，商标还应符合公序良俗的要求，内容指向非法、低俗含义的商标均不能获准注册。
2、 商标查询。
每一个商标在提出申请之前，都应该进行商标查询以保障这个商标没有与其他在先商业标识形成相同或近似。商标申请遵循保护在先原则，因此在后申请的商标有义务避让在先申请的商标，否则就会被商标局驳回。需要向大家解释的是，“近似”的认定不单单指文字或图形的相似，同样包括含义的相近，如商标局可能会因为“驹”和“马”含义相同而以“飞马”为引证商标驳回“飞驹”商标。
具体查询形式包括商标局系统的查询和自行网络检索两方面，前者主要是针对已经提出申请或成功注册的商标，后者则针对已经实际使用但尚未提出申请的商业标识（也包括其他权利，如商号、著作权、姓名权等）。